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商务短信广告与平面媒体的比较优势
例：成都*报与商务短信广告
1、广告价格：
成都*报：1/3头版16.64万元/期， 普通全版19万元/期,9.6万元/半版,1/4版6.4万元(投入高)
手机短信广告：每条信息只需0.04-0.07元,以日发送量20万条计,每日投入只需8千至1万多元,发送1-5万条仅需几百至1千多元. （投入甚少）
2、到达率/浏览率：
成都*报：成都市区发行40万份,阅读60万人次,整版浏览率据统计约20%(8万),半版约5%,其它小版面与版花浏览率不足2%,重复浏览率一般为0.5%。到达率/浏览率低
手机短信广告：选择精华号段及收集的实号段,到达率95%以上,普通号段85%以上,带强制性收阅,浏览率100%,到达率/浏览率高
3、记忆度：
手机短信广告：方式新颖,重复浏览率50%以上,记忆深刻
4、广告管理：
报刊广告：申请手续多,制作周期长,发布时间固定,内容修改难,发布区域窄,内容限制多
手机短信广告：无须管理部门审批，发布时间/周期/数量/内容及区域可以任意调整和修改,管理方便
5、时效性：
报刊广告：从设计制作到发布,周期长,难以达到冲击性效果
手机短信广告：随时编辑,随时发送,信息瞬间到达,时效性强
手机短信营销特征
和传统媒体及网络媒体广告相比，手机短信营销的特征有：
１、定位受众准确
可发送一对一的个人化信息。除了某些直接邮寄的广告，传统的媒体都是把完全相同的广告信息传递给所有人。但是通过收集，我们可以向不同的人传送不同的信息，使广告内容更具说服力、吸引力。
２、到达率高
手机已经成为亿万人每日接触次数最多的物品，无论何时何地用户都可以查看到通过手机传递给他（她）的广告，以便帮我们实施本地化区域营销。
３、时效性长
用户总是和手机绑定在一起，有的用户甚至一生都不更换手机，那么在手机上内嵌的一些广告内容可以被这些用户长期反复阅读到；
４、可信度高
手机可以说是一种“亲媒体”，作为一种随身携带的终端，用户总是一个人独立使用，用户对手机上的内容总是会产品一种“亲近”的可以信赖的感觉，似乎这些内容是专为某个用户定制的。
５、传播速度快
像病毒一样，快速传播扩散；当手机成为广告媒体时，信息传播速度之快就像病毒蔓延一般。
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