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百度、谷歌竞价排名陷入侵权危机

由于链接的网站出现“李鬼”，侵害了真企业的正当利益，搜索引擎的竞价排名业务正陷入一场侵权危机。
　　谷歌、百度皆“有案在身”
　　日前，上海市第二中级人民法院对大众搬场诉百度提供链接网站的侵权案做出一审判决。法院认为，百度竞价排名业务虽然不构成直接侵权，但对于明显存在侵犯他人权益可能的注册用户未尽合理的注意义务，客观上共同给两原告造成了损失，构成帮助侵权行为，因此判百度应刊登声明消除影响，并赔偿原告5万元和承担相应诉讼费。
　　事件缘起于2007年，大众搬场在接到大量投诉电话后，发现大量“李鬼”利用百度竞价排名，在网络上提供假冒“大众搬场”名义的搬场公司网站链接。于是，他们以商标侵权和不正当竞争为由，将百度及两家相关技术公司告上法庭，并索赔50万元。
　　其实不仅大众搬场一家，公兴搬场去年也发现了同样情况，然后委托律师致函百度，要求立即断开相关冒牌搬场公司虚假信息的网页链接。这是搬场行业首次向网络公司发出的维权问责。
　　无独有偶，谷歌也被同一块石头绊住了。数年前法国路易威登公司发现Google公司在其搜索引擎上为包括“假路易威登”和“路易威登仿制品”在内的关键词搜索结果页上，登载非路易威登公司提供的广告。路易威登公司认为此举侵犯了其商标权，遂诉至法国法院，并在2005年和2006年，赢得了这一诉讼的一、二审，但Google不服，最近将案件上诉到了欧洲最高法院。
　　可能引发连锁诉讼
　　就竞价排名业务中出现李鬼网站事件，记者致电百度,其公关部负责人表示，不愿就此判决做任何评价，百度是否再上诉不得而知。这位人士同时表示，百度对竞价排名业务客户的资质有着严格审查，比如看对方是否有营业执照等资质证明，但不排除某些客户通过审查后改变其网站上的内容，冒充其他品牌企业。
　　记者调查后发现，虽然都因此陷入官司中，但目前李鬼网站仍大量出现在百度竞价排名业务和Google Adsense(谷歌广告)中。在百度上记者键入“海博搬场”，页面右侧的竞价排名栏中出现了三家海博搬场，每家搬场的页面和联系方式都不相同。记者通过上海城市交通网查询到海博搬场的电话，接线人员对记者表示，这些都是“大兴货”。
　　记者发现，虽然目前在百度竞价排名业务中查不到大众搬场和公兴搬场的网站链接。但在Google Adsense上却能发现众多大众和公兴搬场“李鬼”网站的身影。比如在Google上输入“公兴搬场”，页面右侧 Adsense栏中出现了6、7家诸如“海博搬场”“公兴搬场”“大众搬场”等网站链接。打开这些网站后发现，叫车电话有800620××××、5106××××等等。正规公兴搬场工作人员表示：“公兴搬场只有唯一的叫车电话96964，其余都是假冒的。” 那么公兴搬场是否会告Google呢?公兴相关人士对记者表示：“看情况吧，如果大众搬场告百度的案子能彻底赢，我们也可能上诉。”
　　事实上，谷歌广告和百度竞价排名引发的争议一直没有停歇，如果大众搬场对百度的诉讼能最终胜诉，则很有可能引发一连串的连锁诉讼。

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